小米广告营销能力年度大赏

一、以客户效果为核心,做可持续商业化

2022年小米广告营销在做好基建的基础上，着重于流量&底层策略的提升、重点产品专项突破以及投放链路优化。并且探索属于厂商的数据深度优化能力，更好的承接各类预算，助力广告主增量提效。

二、最新功能擦亮

1.oCPX深度转化

随着广告主对广告激活后的留存表现越发关注，小米商业营销特推出oCPx——7留模型。分析发现，用户7日使用时长与长期指标正相关，可通过提供7日平均使用时长作为优化目标，辅助提升长留及ROI。

为降低客户素材制作成本，提升广告投放效率和转化效果，EM近期上线15个高转化衍生模板:

3个横版图片转横版视频模板;3个竖版图片转竖版视频模板;1个竖版视频转横版视频模板;2个横版视频转竖版视频模板;2个大图转小图模板;2个小图转大图模;2个竖图转小图模板。

*请注意～在【广告创意】层级，选择意向衍生模板，单次最多选择3个模板

3.IAA行业关键行为

面向游戏IAA广告主，EMI平台现提供关键行为阈值的对应出价建议及关键行为的数据参考，提升广告主自主精准出价的能力。

三、2022年EMI做了哪些创新升级？

算法策略，广告产品，投放链路重点突破、专项精进的同时，增强一体化的流量体系和投放思路。为了提升投放效果和效率，大幅增加富媒体广告场景接入和自动化投放的能力，部署多种效率工具，使增长更简单更高效。

1月：sDPA素材拼接

支持商品图片素材与模版拼接，提高制作&投放效率，为中小客户解决素材制作困难。

2月：延迟Deeplink升级

小米广告平台可看Deeplink页面是否成功调起，提高了延迟调起成功率，对接流程缩短至小时级别。

3月：支持游戏预约小米广告投放

支持以预约行为为竞价目标，游戏正式上线前有效积累目标用户。

4月：小米广告投放新载体

EMI支持快应用投放!免安装，免存储，一键直达。

5月：搜索位置重磅资源升级

搜索0号位位于搜索结果页中最优展示位，汇聚高流量、高曝光、高点击。

6月：小米搜索广告以词推词功能

通过核心词拓展出语义相关/文本相关关键词，辅助精准拓展关键词相关流量，提升创意关键词覆盖度。

7月：智能创意优选

自动化创意工具，多种模版供挑选，轻轻松松图转视频，抢占更多优质流量。

8月：关键行为模型

广告主自定义用户在应用内“完成某一行为或行为组合"的关键事件，算法模型探索深度转化的目标用户，实现快速增效。

9月：搜索0号位素材自定义服务开启

新增5种素材样式供广告主选择，有效提升搜索广告竞价能力。

10月：商店搜索广告新增关键词平均排名数据

辅助客户进行针对性的竞价调优，稳定&提升搜索排名。

11月：流量优选重磅上线

梳理和打通小米商业营销丰富的“流量网点”，提高全盘流量范围和效率，提升效果转化。

12月：落地页优选功能

通过模型学习用户数据样本，选择预估转化效果最佳落地页展现。通过自动化衍生，解决大量素材制作难题。

这些上新和升级是小米广告营销

2022年成绩的缩影

感谢各位合作伙伴今年一年的陪伴和支持

2023年是合力可期的一年

小米商业营销将带来更好的产品和服务

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