春节历来是品牌营销的主战场，尤其是压抑了3年的消费欲望在这个春节集中释放，外地工作的年轻人纷纷返乡，阖家团圆的春节气氛更加浓烈，合家欢的家庭营销传播场景尤其值得关注。

作为家庭场景第一入口的OTT大屏，在春节期间伴随更多场景的应用以及更丰富娱乐内容的选择，也为品牌CNY营销释放出了更充分的大屏营销价值空间。

今年春节期间，小米OTT持续贯彻全链路营销价值优势及大屏春节内容优势，与汽车、快消、母婴等多个行业头部品牌达成合作，成功抢占春节共聚时刻关注度，传递品牌精神内核。

一、春节大屏流量猛增,小米OTT日活增22%

春节是品牌营销的兵家必争节点和开年桥头堡，也是连接触动目标消费者的关键节点，尤其是2023年春节，对于不少漂泊的游子来说是时隔三年的“团圆年”，合家欢氛围下，更多人在屏前共聚，作为客厅的娱乐中心，OTT大屏可以说是承载春节气氛和合家团圆的最佳媒介。

来自秒针m ROI的数据显示，2022年春节期间，电视使用率已经较日常增加23.6%，用户春节“宅家”的休闲方式中，47%的用户会看春晚，其中，有近70%用户首选“用电视看春晚”。

小米OTT的数据也显示，春节期间小米OTT开机率超60%，同比2022年春节增长40.3%，环比（前一周）增长12.7%；日活同比2022年春节增长22%，环比（前一周）增长16.3%，大屏流量实现大幅增长。

尤其在春节期间，用户居家时间变长，全家围坐看电视，电视剧和电影频道日均曝光都较日常有较大提升，尤其是电影频道日均曝光环比增长超60%。同时，伴随春节假期的到来，儿童频道曝光也有明显提升，内容消费体量进一步增长，环比增长率超过30%。

毋庸置疑，春节是OTT大屏流量的绝对高峰期，也是品牌春节营销的关键「场」。抓住OTT这一家庭场景的核心入口，对于品牌的春节营销战役来说极为关键。

一方面春节期间大屏屏前人数增加，流量更大、年味更浓，大屏曝光发挥出更有效的认知影响力，是春节营销的最佳“共情场”；另一方面，春节期间市场竞争极为激烈，也促使着OTT营销策略和玩法不断更新迭代，不仅展现出了春节营销的诸多可能性，也为后续品牌的节点营销提供了经验和想象空间。

二、围绕行业细分特点，打造新春大屏精细化运营

基于春节期间猛增的用户规模以及海量优质的内容优势，小米OTT成功为品牌掀起了春节营销风口，以曝光力、内容力以及服务体验等能力助力各细分行业广告主将品牌声量最大化释放的同时，契合春节氛围、输出品牌理念，乃至推动进一步留资和转化。

下面与大家分享一些相关案例，以春节期间营销势头突出的汽车和消费品行业与小米OTT智能大屏营销合作为例：

1.汽车行业小米广告营销案例：

由于交通出行是春节的重头戏，同时汽车消费也往往取决于家庭决策，汽车行业借势春节营销更能起到事半功倍的效果，岁末年初汽车品牌也更倾向于在视效更好、流量更大的OTT大屏投放。

今年是小米OTT连续第5年携手沃尔沃汽车打造新春大屏营销盛宴，延续小米OTT创新优势，此次合作一屏打通内容、交互与流量，成功实现品牌亿级曝光。

首先，在强曝光层面，延续全链路优势，小米OTT以创意开机、首页拼图、高清画报、首屏大视界等黄金资源位，以及精选、电影、电视剧、综艺等高频曝光频道换肤等形式，多点位高效联动，全流量入口引爆新春盛宴，多触点持续影响用户心智。

尤其是首屏大视界这一曝光形式，品牌形象与原生系统达成高度融合，裸眼3D视觉体验更具沉浸感，加深品牌记忆。

其次，春晚作为春节消费季最核心的IP和流量入口之一，对品牌来说也有极强的吸引力和营销价值。在与沃尔沃汽车的合作中，深度绑定春节最火IP-春晚，构建了沃尔沃冠名春晚频道，频道内全面集合央视及当红卫视春晚内容，沃尔沃贺岁片也同步与各台春晚同级曝光，以热门内容连接用户，凝聚品牌势能。

同时，借助春晚内容的影响力，此次合作也定制了「沃尔沃卫视春晚播单」，通过卫视播单换肤、品牌信息流的方式，整合央视及各卫视内容进行品牌扩散，充分融入春晚大流量，全面推升品牌热度。

为了让品牌在OTT这块大屏上更好的和家庭用户深度沟通，小米OTT构建了沃尔沃大屏专属品牌号，除了承载品牌多维内容外，还进一步引流线下，转化私域流量，长线化运营核心粉丝。

另外，不少品牌还会在春节上线品牌贺岁片，融入春节氛围的同时，深度诠释品牌内核。作为春节期间家庭观影的首选媒介，OTT则是品牌携手贺岁片投放的核心媒介。

比如小米OTT在与长安马自达的CNY营销合作中，长安马自达贺岁微电影上线大屏，不仅能以创意开机、首页拼图等形式强势抢占用户注意力，同时高清大屏也是这一类贺岁片长视频的更优呈现平台。

在长安马自达品牌专区，以「年在一起」为主题，更呈现出了浓厚的春节氛围，用户在观看贺岁影片的同时，也能够扫码进行预约试驾赢取新年好礼，进一步引流至线下进行私域转化。

2.快消品小米广告营销案例：

春节是消费旺季，对于食品饮料等消费品牌来说尤其是，团圆氛围和送礼场景带来了更多的消费机会，是春节营销的重点行业。

尼尔森调研数据显示，春节期间快消品销售额通常会比平日高出33%，促销活动则高出17%，对于食品、饮料、乳制品等品牌来说，抓住“CNY营销”，就等于抓住了全年增长的关键点之一。

在今年CNY合作中，伊利与小米也再次达成合作，以OTT大屏为切入口，开启了一扇通往家庭场景、多重流量的大门，尤其是今年，伊利进一步拉长了春节营销的周期，旗下安慕希、金典、伊利、金领冠等产品线陆续在小米OTT上线，以创意开机等强势霸屏达到了最大化释放品牌声量的效果，成功抢占新春节点营，

同时，小米OTT还在前期与伊利合作的「万福金安」春节营销活动中联合共建了大屏品牌专属内容阵地品牌号，留存用户的同时，伊利大屏旗舰店进一步激发用户消费兴趣，用户一键点击即可跳转大屏电商下单直接购买产品，缩短消费链路，打造一站式闭环购买新消费体验。

大屏之外，借助小米硬件生态优势，小米爆款产品小米手环7还与伊利联合推出了限定礼盒。该礼盒在设计层面巧妙融合当下热门新春元素，以优质创意内容让消费者更有情感记忆和新春代入感，浓浓国潮气息的新春礼盒拉满新年氛围。限定礼盒品牌官方电商同步发售，进一步扩大消费者关注度，提升销售转化。

当然，不少消费品牌，尤其是母婴类消费品也往往有着细分的目标受众，春节期间的海量流量的家庭大屏面前，小米OTT也为品牌的CNY营销做了更加精细化的运营。

比如在与飞鹤的CNY合作中，小米OTT不仅通过开机、影视贴片等黄金资源助力品牌扩大声量，同时为飞鹤奶粉专门定向了0-3岁有娃家庭、新婚夫妻以及有二胎计划的高质量家庭，精准覆盖需求人群，在春节档营销中不仅是打出了强曝光，更是有效的精准曝光。

三、结语

随着品牌越来越注重长期价值建设，春节小米广告营销的意义不仅是收官，也是新一年生意的开端，各行业和各品牌在激烈的市场竞争下不断迭代更新营销策略，并进入了更加精细化的运作。

小米广告营销也将继续挖掘更多智能大屏营销可能性，以CNY营销为锚点为后续品牌节点营销提供了更多经验和想象空间。如果有想要进行小米广告营销的广告主可以随时咨询巨宣网络，专业的小米广告代理商，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。