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商店搜索SUG升级,全面助力APP吸睛! | 小米广告推广平台
发布时间:2023-02-14浏览次数:117

众所周知,商店是各位广告主获量的重要阵地,而商店下的搜索场景,则是捕捉用户精准需求、与高潜力目标人群建立连接的高频渠道。小米商业营销持续深耕商店阵地,挖掘搜索链路上的重要环节,以更高的效率、更优的效果提升广告主与用户的双向体验。


一、商店搜索SUG新升级

搜索SUG是用户搜索路径第一环的必现媒介,输入即展现,占据用户行为最前端高效拦截。


以往的搜索SUG,匹配用户搜索词展现列表样式结果,虽占据黄金位置,但难以在多样化且具有相关性的众多APP中脱颖而出。此次商店搜索SUG升级方案则完美解决了展示难题,助力APP全力吸睛。


1、升级方案

当用户触发相关搜索词,符合算法相关性推荐且APP当前竞价排名为首位时,自动抓取素材,以富媒体样式置顶呈现,避免无效流量曝光;同时以自动图片展示提升屏占比,智能提升用户转化。


2、升级后的优势

——有效形成攻防兼备态势:


攻-攻击点:可覆盖竞品词、行业词等,以置顶图片展现,高效拦截竞品用户。


防-护城河:围绕行业内竞争热词及品牌词强化竞价排名展示,以首屏首位素材内容外显,保卫品牌价值。


二、如何发挥升级方案价值

1、日常投放

在日程投放中,可覆盖行业词提升曝光机会,搭配oCPX模型能力,控本提效。


搜索词建议:借助小米商业营销推词工具,覆盖五大词性综合推荐,并结合模型数据,助力效果优化。


搜索词


 图片素材建议:新客福利、APP新功能升级、品牌特性关键词等,可结合最近热点输出素材方向。


其他运营建议:优化投放时段,保障全天候首位展现。


2、节点流量高峰

在节点流量高峰期,可以品牌词+竞品词完成流量抢占,强化图片素材配合节点用户需求提升获量转化。


 搜索词建议:竞品词溢价抢夺,品牌词高价守卫,高关联性行业词充足覆盖。


图片素材建议:活动内容、节点福利、节点用户关注等,强化APP差异化优势。


其他运营建议:节奏化提升出价合理高效获量,提前储备账户预算避免错失高峰获量。


四、如何开启升级方案

投放前期准备工作:提供16:9图片素材,并结合当前竞价环境,合理出价保障首位排名即可自动开启


预先设置词包调配及充足预算提升展现机会


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