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德国威能温暖一冬 | 小米广告营销平台
发布时间:2023-02-14浏览次数:5

有一种冷,叫中国南方的冷。在北方人享受暖气宠溺时,南方人只能幽怨地窝在冰冷的被子里,靠着意志力挨过漫漫长夜。


无所谓,明装采暖会出手!由于不破坏已有装修,且颜值高,明装采暖是南方已装修和已入住房屋最经济、最有效、最方便的采暖选择。


德国威能作为全球供暖行业的先行者,以先进的采暖技术为家居生活的舒适性提供智能化解决方案。此次德国威能携手小米商业营销,打造一站式全场景品牌传播,精准触达目标消费群体,解决了消费者对明装采暖的困惑,充分打开了产品的市场曝光度认知度。


一、大小屏双端联动,构建生活全场景覆盖

注意力粉尘化的时代,消费者被无数个媒介触点包围着,怎样在用户注意力极度分散的情况下,抓住用户眼球,掌握消费者心流,成为了品牌与用户建立深度关系的关键。


依托硬件厂商优势,小米商业营销能够以多“屏”场域覆盖用户生活核心场景,多点触达,助力品牌渗透用户心智。


在与德国威能的合作中,小米商业营销聚焦用户家庭场景与个人场景,覆盖OTT端与移动端,形成完整的全场景营销闭环,从触达到触动,实现与用户的深度互动沟通。


 匹配家庭场景,席卷用户注意  明装采暖作为家庭用品,与大屏家庭场景具有天然的高适配度。小米智能电视作为中国智能家庭场景的第一流量入口,助力德国威能触达高价值家庭用户,打造客厅高端美学。小米商业营销为德国威能构筑了大屏全链路矩阵,从开机、选片、内容三大维度层层叠加品牌形象,席卷用户注意力。


例如针对一家三口家庭、新婚夫妇家庭、老人夫妇家庭等不同家庭场景匹配不同视频素材,从而引导消费者进入德国威能品牌号,深度共鸣,渗透用户心智。用户还可以通过手机从大屏品牌号扫码跳转落地页,引流私域,助力品牌沉淀用户。


占领移动场景,沉淀私域用户  依托于强大的厂商级系统能力,小米手机全场景覆盖德国威能目标受众,激发用户私域沉淀。系统级跨APP开屏联投不仅让APP成为品牌声量的放大器,形成极具影响力的信息传递空间,同时也极大扩展了品牌焦点主题的影响力。



AIoT全生态场景联动,开启智慧物联新模式


近年来,人们的生活正在从过去的数字化、网络化逐渐向智能化加速。小米商业营销根据明装采暖的产品属性选择天气场景,整合AIoT工具与资源,为德国威能形成了完美贴合场景的深度解决方案。


其中,小爱同学作为中国最活跃的人工智能助手,覆盖了大量年轻、中产的高质人群。小米商业营销以小爱同学为连接,通过AI创新玩法,打造三屏联动,无感式融入用户生活,提升品牌好感度。


小米商业营销为德国威能开放小爱音箱屏保画报资源,提升用户好感,引导留资。与此同时,小米商业营销首次打通三端小爱AI天气场景联动,实现手机、电视、音箱三大硬件生态端原生触发,全天候陪伴并影响用户心智。


天气场景


 音箱端·小爱同学  通过天气语音小尾巴实现品牌在智能家庭场景下原生触发,化营销为服务,传递品牌温度,影响用户心智。


音箱端·小爱同学


 移动端·小爱同学  在天气语音小尾巴品牌植入的基础上增添结果引导气泡,引导用户跳转落地页填写LEADS,沉淀私域用户,实现自然留资。


 移动端·小爱同学


OTT端·小爱同学  用户可以在观影过程中原生触发天气语音小尾巴,传递德国威能暖心守护,激发用户共鸣与好感。


OTT端·小爱同学


二、结语

德国威能与小米商业营销合作的AI全场景智能营销强势破圈,不仅提高了明装采暖的市场认知度,也塑造了品牌的长期记忆度。未来,小米商业营销也将持续探索AIoT的更多创新玩法,助力更多品牌全场景触达消费者。


巨宣网络是营销互联网推广公司,主要经营小米广告营销平台的广告相关业务,包括小米广告推广、小米信息流开户等,屏幕前的你心动了吗?心动不如行动,赶紧来找我们吧!

原文链接:https://xiaomi.juxuan.net/xiaomi/zx/592.html

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