汽车行业风起云涌，造车新势力和新能源等浪潮下，汽车产业链正在加速重构，市场竞争进一步加剧。市场的竞争也可以说就是对于消费者心智的竞争，这也倒逼着车企进一步创新营销形式，全面挖掘用户全生命周期价值。

尤其是碎片化时代，用户注意力稀缺，消费者的不确定性增强，把握用户决策前中后全面需求的全场景营销正在成为更有效的沟通路径，同时AR、VR等创新玩法快速进入人们生活，也为创新营销提供了更多新玩法。

在东风日产天籁与小米商业营销的合作中，依靠小米智能硬件优势，三屏互联打通家庭场景、办公场景和个人场景，全面融入目标人群24小时生活圈，同时以创新AR交互形式，助力全新天籁上市，实现新车认知引爆。

一、三屏互联，构建三维生活场域全覆盖

当下，媒介环境愈发复杂，消费者日常接触媒介触点多样，据《移动互联网行业数据研究报告》显示，2022年Q3，移动网民人均安装APP数量已达73个，用户注意力分散的情况下，沉浸式的全方位体验则更容易调动用户的兴趣与共鸣。

依托硬件厂商优势，小米商业营销能够以多“屏”场域覆盖用户生活核心场景，以全场景智能营销体验，助力品牌实现商业与用户的深度连接。

在与东风日产天籁营销合作中，聚焦用户家庭场景、个人场景和工作场景三大高频场景，不仅覆盖OTT端、手机端，同时还与全球电脑软件提供商微软锁屏画报达成合作，形成了更完整的全场景营销闭环，从触达到触动，实现与用户的深度互动与沟通。下面我们一一拆解来看：

1、独占家庭场景，打造强曝光：作为家庭场景第一入口，小米OTT连续四年中国销量第一，是追求品质、高消费力的都市精英的首选电视，与东风日产天籁所面对的目标客群高度重合，并且小米OTT还专门为品牌进行了定向投放，精准触达36个目标城市用户。

同时汽车作为高价低频、长决策周期的产品，往往需要家庭共识决策，小米OTT作为家庭的视觉中心，具有强烈的聚客共识效应，对于新车打造强曝光认知事半功倍。

为了更进一步打通链路，全面引爆品牌关注，小米OTT为东风日产天籁构筑了大屏全链路矩阵，从开机、选片、休息三大时间节点层层递进叠加品牌形象，席卷用户注意力，实现最终曝光量完成率远超预期，引发了超强的新车关注度。

2、潜入办公场景，提升品牌认知：此次合作中，小米商业营销携手微软锁屏画报首次开放汽车品牌合作，精准潜入都市精英的办公场景，为强化新车认知再添“一屏”，每一次开机或亮屏都是一次无感触达，潜移默化影响用户心智。

同时，点击桌面可直达品牌落地页更加全面了解全新天籁，达成伴随工作强化认知的效果。

3、陪伴个人场景，跨屏联动交互：依靠系统级的硬件优势以及全球领先的MIUI媒体矩阵，小米商业营销更能快人一步，以移动端海量原生APP优势优先触达用户个人场景，尤其是基于海量级数据也能够更加精准的构建触达目标用户。

三屏各有其独特优势，同时互联互通的AIoT智能生态下，三屏又能够达成跨屏交互联动，从黄金资源曝光层到定制落地页内容层再到跨屏联动交互层，层层递进逐步深入提升品牌认知和好感度，融入用户生活。

二、跨屏AR交互，创造全新天籁沉浸式体验

如果说OTT、PC和移动端的联动是媒介渠道的融合创新，那么AR创新玩法则进一步为三屏联动带来了更强的沉浸式交互体验和视觉冲击。

当下，创新技术手段频出，汽车营销领域在创新营销上更是走在了前面。此前，小米商业营销就推出了大屏360度看车服务「第一现场」，用户可第一时间全方位、无死角大屏看车，同时也可以根据自身需求点击查看车体细节，为消费者进一步了解车型详情信息的需求提供了高效服务路径。

纵观此次整个链路，也是以受用户欢迎的AR互动体验展现品牌特性。用户使用手机端扫描OTT端或PC端品牌号小程序码可直接开启AR跟踪识别，即刻进入大小屏互动的“天籁AR世界”，获得冲出屏幕的AR视觉体验，沉浸式感受全新天籁的高端品质。

随后用户点击全新天籁标识即可直达车型亮点精选页，了解新车座椅、音响、引擎等功能，同时也可以留资转化，沉淀优质用户。

三、结语

此次合作中小米商业营销为东风日产天籁首创三屏互联，独创双跨屏AR，构建了全场景、全链路玩法。未来，小米商业营销将持续探索汽车行业的数字化营销新模式，为汽车行业营销创造更多可能性。

汽车行业的数字化营销越来越为企业主所重视，此次汽车行业与小米的合作，相信也带给了许多企业主启发，也会有越来越多的企业主选择在小米广告营销平台投放广告。如果屏幕前的企业主们不知道怎样进行广告投放，那就来找巨宣网络吧，这里不只有小米广告投放业务，还有小米广告开户等业务，相信您可以在巨宣网络找到自己心仪的广告投放形式。