随着疫情的阴霾逐渐散去，旅游业开始回暖，国人尘封已久的境外游热情也随之被一同开启。

携程数据显示，2023年春节期间，我国出境游整体订单实现同比增长640%，跨境机票订单同比增长4倍以上，中国出境游正在迅速回温。

积压了近三年的旅游需求被史无前例地释放，如何迅速把握旅游市场的黄金复苏期？提前布局、抢占目标人群心智是加拿大旅游局携手小米商业营销给出的一种解法。

此次合作双方以备受目标用户向往的极光为始，联动电脑端、移动端和OTT大屏三端，联合打造了一系列沉浸式的“云上”极光摄影展活动，全场景传递加拿大旅行之美，充分调动起了用户对于加拿大旅行的向往。

1、精准定位，唤醒核心TA人群心智

自2010年以来，中国一直是加拿大入境游中重要的海外客源市场。2019年有超过70万中国旅客到访加拿大，使中国成为加拿大入境游的第二大客源国。

当下，随着旅游市场复苏，如何让兼具消费能力和旅游心愿的用户将目光重新聚焦加拿大，成为突破出境游营销的关键点。

首先，了解什么最能引起核心TA对加拿大旅游的关注和向往，从而“对症下药”尤其重要。因此在与加拿大旅游局的合作项目中，小米商业营销在前期首先联合PC端微软锁屏画报进行了前置的用户研究投放。

一方面，PC端高频覆盖办公场景下的高端商务圈层，高度契合加拿大旅游局的核心TA人群，实现精准触达；另一方面，品牌可根据用户对锁屏画报里“加拿大旅游十佳景观”的点击偏好，进一步锁定用户真正的关注点所在，让品牌的商业化需求与用户对内容的消费需求完美融合。

此次前置合作可以说打破了以往媒体作为媒介传播的单一作用，将前置合作与营销策略进行结合，通过曝光偏好对用户喜好进行研究，进一步锁定了唤醒游客心智的最佳契合点。

调查结果显示，「极光」正是核心高净值用户最关注的景观，小米商业营销以「极光」为始，找到了能撬动用户心智的最佳支点。

2、大屏观展，持续渗透用户心智

明确撬动用户心智的支点是第一步，接下来如何让“极光”这一兴趣点在用户心中持续留存，持续渗透用户心智更加关键。

在本次合作中，加拿大旅游局与小米商业营销强强联合，依托智能的生态链布局体系，通过小米OTT大屏端与移动端双端联动，以“遇见属于你的光”为主题，打造了一场沉浸式的云上极光摄影展，将极光从遥远的北半球带到用户眼前，以极光真正撬动起用户对加拿大的憧憬与向往。

依托于大屏的天然视效优势，小米OTT可以说是展现极光之美的最佳媒介之一：一方面，大屏超大的尺寸能够给用户带来强烈的视觉冲击，在色彩呈现方面也能更加真实细腻的还原极光的每一抹色彩，尤其是在高端屏显技术的加持下，更能凸显极光摄影展的艺术质感。

另一方面，此次大屏极光摄影展在全景式视觉呈现技术的加持下，用户可进行360度看展，沉浸式体验极光，打造了一款实时交互的大屏实景视觉特效极光馆。

同时，小米OTT覆盖大规模高净值用户，一线、新一线城市用户占比更高，覆盖大量高学历、高收入、高消费人群，与加拿大旅游局目标消费群体契合，有效助力品牌精准曝光。

除了将极光摄影展投入到覆盖家庭场景的大屏端，小米商业营销还深耕个人移动场景，联合移动端开屏联投，覆盖个人生活全场景，用户点击开屏即可进入移动端“极光新视界”，沉浸式体验实时交互的实景视觉特效极光馆。

沉浸式体验之后，基于用户想要进一步进行分享传递的需求，极光摄影展为此专门上线了“极光许愿池”活动，用户在极光摄影展体验之后可以输入自己心愿，生成“极光许愿”海报，还可以参与抽取加拿大风情十足的联名枫叶灯，促进长尾传播和心智渗透，强化品牌忠诚度。

3、玩转社群，为线下创造多样可能

品牌与用户的互动环节可以快速提高其对品牌的认可度和好感度。在互动的层级中，视觉、听觉等人体感官的体验式互动是品牌抢占用户心智最有效的方式之一。

极光是通过视觉呈现的一种梦幻景观，如果能够营造真实的线下观赏氛围，强调用户的感官体验效果，不仅能为用户制造WOW时刻，还能进一步筛选精准用户，甚至产生直接转化。

社交圈层与技术实力兼备的小米商业营销，为极光摄影展等极具科技感的线下活动走入真实的生活场景创造了更多的可能性和探索性。

在社群互动层面，依托米粉大本营——小米社区，能够为品牌筛选高浓度客群，借助小米社区用户粘性大、忠诚度高、互动性强的优势，在社区中发起互动讨论话题，高效聚集对旅行话题感兴趣的米粉，进一步激发米粉探索欲，在无形中种草观赏极光的出行计划。

而如果走到线下，背靠完备的生态链优势，小米商业营销也能与品牌实现更多硬件上的支持或联动，尤其是当下随着疫情的阴霾散去，线下活动有了更多的延展性和可能性。

比如此次极光摄影展还可进一步借助小米社区号召力和用户粘性，举办线下极光摄影展，通过智能灯具等生态链产品制造光与影的互动，呈现极光流动的色彩，带来视觉冲击效果，触发米粉与品牌共情。

在观展结束后，米粉还可以将观展体验发布到小米社区，借助小米社区与更多米粉交流感受，为品牌带来二次曝光，实现流量与声量共存，从触达到触动，完成口碑传播的完整链路。

4、结语

市场和行业的迅速复苏，为旅游营销行业深入交流创造了可能性，小米商业营销不仅能覆盖用户生活的全场景，助力品牌精准触达消费者，同时硬核的科技实力也能够帮助品牌走入线下收获更加多元化的营销体验，抢占行业复苏先机，共创营销新模式。

小米广告推广平台与加拿大旅游局的这次合作属于强强联合，不仅撬动起用户对加拿大的憧憬与向往，还强化了用户对小米品牌忠诚度。想要在小米广告推广平台上进行小米广告投放、小米广告推广等的广告主，欢迎来找巨宣网络帮助您的广告代运营。