一、小米广告平台的产品介绍

背景：浅层成本、次留率需要同时达标，次留率不符合预期时，会影响客户预算分配，因此需要双出价能力来满足客户诉求。

①适用客户：所有需要考核次留的客户

②功能：双出价（次留双出价和sDPA次留双出价）、小米关键行为、每日留存出价、延迟DP

③延迟DP

定义：小米广告主投放APP拉新广告，用户下载安装完成，延迟一段时间后，用户从桌面启动app，打开指定的APP页面（与广告触发下载时素材内容保持一致），所见即所得。

原理：利用小米系统能力，打通链路，保证素材一致性。激活后直接跳转广告素材指定页面，可以提高小米用户体验，间接影响次留率。

适用的客户：对留存率/长留有需求的客户

优势：针对下载安装完成后，延迟启动的用户，打开指定的页面，提升用户的留存及后端转化。

二、产品使用

（1）产品选择

（2）使用方法

三、优质次留素材建议

产品能力使用：智能创意优选

原理：建立素材跨规格互转能力，包括图转视频，图片/视频横竖互转等，实现无素材/有素材 → 多素材规格

优势：1)降低优化师人力投入   2)素材形式更多样化   3)辅助提升账户拿量能力

四、小米广告推广时的常见问题

Q：小米广告投放时新账户如何度过冷启动期/前期投放不起量？

A：与常规广告投放相同，次留产品能力的投放同样可能遇到冷启困难的困扰。

①产品能力：可组合使用自动优化、流量优选能力

②打好基础：务必保证设置合理的预算，合理的多阶段出价/阈值，给模型更多学习空间

③敢于尝试：不同用户人群，智能放量/合理设置定向

④留足学习空间：不要频繁改动或随意关停广告，保持连续投放

⑤适度提价：舍得出高价让他冲一把

⑥适时放弃：如果做好上述仍持续消耗困难，日均消耗≤50元（还需结合是否转化回流慢、单个转化成本高），可在4-7天后考虑关停。

Q：小米广告投放后仍次留效果不达标/不稳定怎么办？

A：可尝试如下操作：

①次双广告——适当提高后台设置的目标次留率，但幅度不要超过20%，且一天内不要调整超过2次

②关键行为广告——提高阈值；并检查关键行为出价设置是否合理，比如过低导致只触达低质流量，这时就需要同时配合提高出价

③每日留存广告——设置多个广告计划进行阶梯出价，在初期出价的基础上按每提升/降低10%出价为一个档，测试多个档位下的后端数据表现，最后保留跑量及后端表现综合最优的3个档位。

④如未尝试sDPA或延迟DP，可新增投放，从更精细化运营角度触达更精准人群。

Q：小米广告投放后次留效果超标情况下如何提升消耗？

A：可尝试如下操作：

①基础操作：扩预算+放宽定向

②老广告：

a、次双广告——降低次留率出价

b、关键行为广告——降低关键行为阈值/提高关键行为出价

c、每日留存广告——提高每日留存出价；当后端表现较好时，逐步提升激活出价。双出价机制下，每日留存的出价可同时影响账户的激活成本，不能让激活价格拖账户后腿。

③新广告：新建计划并多测试不同出价/不同阈值

以上就是小米广告投放平台的次留增长的最全攻略。小米广告平台拥有广泛的使用人群，资源也众多，广告展示样式更是吸引人，广告主可以根据自己的营销目标去选择广告投放的方式，如果您想在小米投放广告，不知道找哪个公司，这里推荐大家选择巨宣网络！有专业的开户服务人员 为您服务！！