在移动互联网时代，应用商店作为应用分发的核心渠道，其重要性日益凸显。对于广告主来说，应用商店有能力根据用户的需求和行为，将广告推送给最有可能感兴趣的用户，提高小米广告的点击率和转化率。

一、小米广告以用户需求为起点，实现精准下载与高效转化

1、读懂用户的来意，掌握用户行为轨迹

精准需求—明确的主动下载意图，对某品牌有清晰指向；

模糊需求—明确的主动下载意图，对某品类有模糊指向；

闲逛需求—临时性的潜在下载意图，对品牌/品类指向模糊；

通常用户在应用商店产生的需求可以概括为三类：「精准需求」、「模糊需求」以及「闲逛需求」，结合不同场景特点，通过定制小米广告不同资源展现形态，实现精准性下载和高效率转化。

精准需求：

商店首页→搜索框→搜索结果→下载详情页

模糊需求：

商店首页→搜索框→搜索结果→下载详情页

商店首页→商店二级页面(榜单类、推荐类、专题频道)→下载详情页

闲逛需求：

商店首页→搜索框→搜索结果→下载详情页

商店首页→商店二级页面(榜单类、推荐类、专题频道)→下载详情页

商店首页→二楼/应用号/应用更新→下载详情页

对于精准需求的用户，他们带有清晰的主动下载意图，通常会在搜索框内输入品牌词或行业词，进入搜索列表，在搜索结果页中找到目标应用。小米广告应用商店通过搜索框、搜索结果、下载详情页等资源，精准满足用户需求。

对于模糊需求的用户，他们对某品类有模糊指向，会在搜索框内输入行业词，进入搜索列表，通过商店首页、二级页面、榜单类等资源，帮助用户筛选出符合需求的应用。

而闲逛需求的用户则具有临时性的潜在下载意图，可能会被小米搜索广告预置词吸引，进入相关的垂类频道、应用号等资源，发现感兴趣的应用。

2、全链路强效小米广告触达，激发用户转化价值

依据用户行为路径及各大广告主展示需求，小米应用商店结合各场景特点，定制不同资源展现形态承接用户意图，推进用户交互与体验，实现精准性的下载，高效率的转化。

🔹「推荐类资源」—所有非搜索类资源，包括开屏、列表类、banner类资源；

「小米开屏广告」

下载率0.5%；售卖方式CPM/CPC

强势吸睛：

承载高清精致的图片、视频广告素材，确保在第一时间吸引用户的目光，激发用户的购买欲望。

唯一独占：

开屏广告吸引了用户的全部注意力，有效提高小米广告的阅读和记忆率。

「首页Banner」

下载率0.35%-0.4%；售卖方式CPD

首页黄金位置：

位于应用首页的显眼位置，小米广告的焦点图拥有无可比拟的曝光机会。每当用户打开应用，首先映入眼帘的就是这一引人注目的区域。

「精品列表」

下载率0.58%-0.72%；售卖方式CPD/CPT

高效推荐：

借助先进的数据分析技术，能够精准地将小米广告推送给目标用户群体。

「装机必备」

权威展示：

针对新机或换机用户特别展示，利用精准定位、高用户接受度和对用户体验的正面影响，小米广告能够帮助品牌建立第一印象;在新设备使用初期的探索阶段，促进早期用户转化，加强品牌权威性和影响力。

装机必备.首次下载率3.7-4.1%；售卖方式CPD；装机必备·二次下载率1.9-2.8%；售卖方式CPD。

「榜单类广告」

热门聚合：

小米广告聚合时下热门应用，帮助用户快速筛选，精准锁定需求群体，满足用户从众求新心理。

高权威性：

精选垂类行业高质量应用，按需分类设置权威榜单，用户认可度高，帮助品牌高效获量。

由上部「分类频道」点击进入

分类精选：下载率3.1-3.8%；售卖方式CPD；分类榜：下载率2.5-3.4%；售卖方式CPD。

由下部「Tab」点击进入

游戏榜：下载率0.9-1.1%；售卖方式CPD；软件榜：下载率3.4%；售卖方式CPD。

「详情页下载推荐」

关联推荐：

位于下载详情页显著位置，用户在等待下载的过程中浏览该区域，能够带来海量的流量。

「详情页下载推荐」会根据用户的偏好、下载历史和小米搜索广告行为，精准地将您的应用推荐给最有可能感兴趣的用户。下载率1.6%-2.4%；售卖方式CPD

展示位置：

「用户还喜欢」；「热门应用」；「猜你还喜欢」；「热门推荐」；「24小时热门下载」；

🔹「搜索类资源」—搜索类资源，包括搜索Sug类、搜索结果类资源；

「Sug推荐位」

下载率1.56%；售卖方式CPD/CPT

智能引导：

小米广告利用用户主动搜索行为，智能分析用户需求，提供相关应用下载建议，帮助品牌增加曝光机会。

「Sug富媒体」

下载率3%；售卖方式CPD/CPT

创意呈现：

小米广告创意化视觉展现形式，第一时间捕捉用户注意力，展示品牌核心信息，提升点击及转化。

「搜索引导位」

下载率0.32-0.44%；售卖方式CPD

精准推荐：

小米广告捕捉用户搜索意图，以独特展示位置的优势匹配用户需求，提升点击率。

「结果推荐位」

下载率2-2.4%；售卖方式CPD/CPT

精准定位：

小米广告占据用户搜索结果页面的首要位置，基于用户搜索查询行为第一时间提供下载建议。

「结果富媒体」

售卖方式CPD/CPT

高效认知：

搜索关键词直接反映用户精准/模糊搜索意图，可根据关键词信息智能推荐相关广告内容，减少用户决策时间，提升用户点击意愿及小米广告转化率。

「一页霸屏」

售卖方式CPT

整屏呈现：

极具视觉冲击力的小米广告展现形式，占据结果页主导位置，实现品牌信息全面展现和用户注意力集中捕捉。

「结果页下载推荐」

下载率0.4-0.47%；售卖方式CPD

点击安装→弹出推荐位：

小米广告利用用户精准需求及偏好推强关联属性的应用，引导用户发现更多可能，提升点击及下载率。

🔹「特殊权益类」—需小米广告主达成一定预算门槛，单独沟通才能申请的资源，包括安装即提醒、动态icon等；

「首页浮层」

售卖方式品牌定制

抢先展现：

户进入商店的第一视觉落点，带来极高曝光机会;小米广告创意化素材展现形式快速传播品牌信息，强制吸引用户核心注意力，提高点击率及下载率。

「动态icon」

售卖方式品牌定制

灵动展现：

小米广告动态元素强势吸引用户注意力，激发用户好奇心，提升广告吸引力及记忆度。

「二楼焦点图」

售卖方式：品牌定制；展现形式：动态视频

路径缩短：

用户进入商店首页后的第一视觉位置抢占，小米广告高品质富媒体形式缩短触媒路径，用户决策快速引导。

一键转化：

下拉动作简单操作，安装入口页面直接呈现，一键安装完成高效提升用户转化。

「专题定制化频道」

售卖方式：品牌定制；品类经营：热点/节点

内容外显：

小米广告内容化运营方式进行原生推荐，结合丰富创意视觉设计，以用户更易接受的方式降低理解门槛。

热点追踪：

聚合展示与时下热点(影剧综、赛事等)、特殊节点(购物季/假期等)相关的精选APP，碎片化信息集中推荐。

「安装即提醒」

售卖方式：品牌定制

小米广告智能引导：

提醒以顶部提醒或底部浮窗的形式直接展示在用户的设备屏幕上，主动引导刚刚完成应用安装的用户快速打开应用，极大地提高用户调起率。

「搜索预置词」

曝光量级1200W；售卖方式品牌CPT

精准定位：

小米广告通过预设关键词，展示产品核心卖点及信息，直接精准面向目标用户，有效提升转化率。

「搜索热词」

售卖方式：品牌定制

热点捕捉：

满足用户对热词的需求，小米广告绑定相关热点设置关键词，精准触达用户核心搜索意图，提高关注度与点击率。

小米广告推广依靠丰富多元的资源矩阵，充分连接承载各种用户需求，未来，应用商店将继续发挥优势，不断创新和优化，为用户带来更多优质的应用和更好的体验，持续高效地引导用户下载应用，提高分发效率。

1、竞价—

小米广告oCPX模型：稳效果，提量级，模型转化全面升级浅层目标识别；深层目标升级；交易目标探索

2、拓量—

冷启动突破冷启动突破：小米广告多元工具助力快速度过冷启动期

智能化拓量：智能化流量筛选控本同时获量最大化

3、提效—

创意优化：从素材匹配到落地页优选实现CTR到CVR的全面提升

小米广告投放提效：极小包&延迟DP等底层工具赋能效率提升

🔷科学竞价：oCPX算法迭代 — 聚焦深转，满足精准获量需求

小米平台的 oCPX 算法模型能够精准获取目标流量，覆盖全行业主流考核目标，满足开发者的精准获量需求。通过对用户行为、兴趣、偏好等的深入分析和预测，自动在合适的时机向合适的人群展示广告，提高小米广告投放效率和资源利用率。

🔷多元拓量：EMI平台工具 — 辅助拓量，保证预算合理分配

包括一键继承、流量优选、自动优化等功能，能够轻松应对不同投放场景与阶段，帮助开发者提升跑量能力和效果稳定性。例如，一键继承功能可以降低新广告的学习成本，快速渡过冷启动阶段；流量优选功能可以最大化覆盖全流量池，提升小米广告营销效果。

🔷投放提效：智能创意生产 ——AI赋能素材制作，提升投放生产力

智能创意和梵高创意能从投前素材生产、投中素材优选、投后数据分析进行全链路效率及效果优化，提升点击率和转化率。这些创意工具能够帮助小米广告主提升创意质量，降低成本，实现更好的投放效果。

三、结语

小米应用商店凭借其优势和升级之处，以用户需求为起点，实现了精准下载与高效转化，并通过全链路增量提效服务，为效果广告客户提供了强大的支持。

未来小米广告将继续不断优化和创新应用，为用户和广告客户带来更多的价值。如需了解更多小米广告推广内容，欢迎与巨宣网络官方平台进行联系，我们有专业的对接销售及开户运营专员，为您提供高质量的服务！