双十一，这场盛大的流量狂欢已然启幕，其影响力广泛覆盖以电商、IAA游戏为代表的各行各业。用户参与度极高，消费潜力巨大，为小米广告主提供了绝佳的增长契机。本文将为广告投放主呈上实用指南。通过高效匹配流量，精准触达目标用户；提升跑量效率，把握双十一高流量优势实现更大转化；精准推送商品和服务，满足用户个性化需求。以此提升小米广告投放与变现效果，助力广告主在这个年度节点实现商业价值最大化。

一、双十一流量预估

1、大盘流量预估

十月中旬各大小米广告主开启双十一活动,带动大盘流量上升。十月大盘流量在工作日与周六日呈规律性波动,其他行业受电商影响不明显。进入十一月后，双十一电商活动竞争白热化,各行业受电商流量挤压，大盘因电商推动整体流量现明显峰值,直至双十一当天。

2、电商行业流量预估

电商平台竞争加剧,十月中旬起各平台陆续开启预热活动，同期电商行业将出现数次流量小高峰。十一月起,电商客户竞争更趋激烈，各类营销活动上线，流量进一步上涨，临近双十一的周末及双十一当天流量达阶段峰值。

3、IAA游戏行业表现预估

IAA游戏核心变现指标预计随大盘流量同向波动,受益于电商流量持续增长,变现eCPM最高涨幅预计可超150%。

4、今年双十一大促周期为10月14日至11月11日,具体时间节奏和小米广告投放预估提效如下:

大促启动：10月14日,eCPM上涨30%+

预热期：10月14日-10月30日,预计电商预算上涨50%+，eCPM上涨15%+

小高峰：10月31日-11月1日,迎来电商大促小高峰，预计电商预算上涨200%+,eCPM上涨80%+

高峰冲刺：11月10日-11月11日,迎来电商大促高峰期，预计电商预算上涨700%+,eCPM上涨150%+

5、小米广告推广提效建议—请结合自身应用特性和业务目标参考以下三条变现提效建议：

（1）提前储备用户,增加小米广告库存

根据应用特性提前扩大用户规模并丰富广告场景，提高IPU和广告库存,确保流量充足稳定。

（2）优化广告逻辑，使用模板广告

完善小米广告请求逻辑,勾选全部广告素材,补充原生模板广告类型，以便承接更多预算。

（3）自查广告链路，确保安全稳定

对广告场景进行全链路排查，确保曝光成功率和点击率的稳定性与合规性，同时做好服务器承压测试，保障小米广告安全和用户体验。

二、小米广告投放指南

1、高效匹配流量

流量优选：全流量池、优质流量、实时挑选

产品能力

在小米全流量池内,为对应广告计划实时挑选合适流量;在保障成本的前提下,尽可能扩大小米广告所覆盖的流量范围并自动探索最优流量。

适用场景

面临节点增量需求时,能够通过实时监控广告效果,根据效果达标情况探索更多流量或排除差量,实现小米广告推广效果的最大化。

IAA游戏

在电商节期间面临竞价水位上涨获量难的问题,使用流量优选让模型在小米流量池内进行最大化探索,把握双十一变现高峰期,获取更多高价值用户。

课程概要

本课程深入探讨了流量优选产品的核心功能、优势、操作策略及问题处理方法。重点阐述了如何通过实时优选机制精准定位优质流量,旨在扩大小米广告覆盖并优化小米广告投放效果。

优质流量：成本达标,拿量受限；

最优流量范围：成本达标的基础上探索覆盖流量的最大范围,效果和量级双提升；

大盘流量：覆盖流量最全,效果未必达标，拿量未必最大化。

小米广告高效匹配流量的产品原理

2、提升小米广告跑量效率

自动优化：智能调优、全链路优化、动态出价

产品能力

智能调优工具能够聚合广告并优化总体成本,运用动态定价策略提升小米广告总曝光量,减少数据波动,提高小米广告推广效率，同时优化小米广告账户管理，确保流量获取的全面性。

适用场景

适合追求广告效果和稳定性提升的场景。面对成本控制与拿量效率的挑战,智能调优通过聚合广告和差异化定价,优化广告成本，实现更高效的流量管理。

IAA游戏：

节前冲量建议储备多种素材样式提升拿量能力,在联盟投放中多创意容易出现成本成本不稳定起量难的情况,使用自动优化进行创意维度聚合投放,帮助计划快速稳定起量的同时筛选出优质素材,确保小米广告投放效率的提升。

课程概要

课程深入讲解了智能调优产品的核心优势和操作策略,包括广告聚合、差异化定价和自动策略调用,以实现成本控制和小米广告曝光量增加的双重目标。

【预估出价策略案例】

常规广告(无自动出价)

自动优化

【长周期出价能力案例】

24小时变现ROI模型：简单高效、竞价能力强、变现ROI稳定

产品能力

更加贴近广告主的深度考核,寻找高变现用户。从预估ARPU进阶到变现金额，从而达成最终ROI目标。出价方式简单直接、便于搭建;变现价值越高,拿量效率越高。

适用场景

在双十一大促期间,随着电商预算的入场,IAA游戏的变现价值随之水涨船高;24小时变现ROI模型的预估变现金额显著提升,模型拿量能力更强,建议小米广告主进行能力的拓展覆盖,获取更多高价值的变现用户。

某模拟经营游戏：变现ARPU显著提升，消耗提升10倍

某经典游戏：24小时变现ROI提升43%，回本周期更快

某益智休闲游戏：关键行为难起量，ROI模型能助力度过冷启动

3、商品/服务精准推

DMP人群圈选：人群包定向、用户标签、效果优化

产品能力

小米DMP平台可通过一方数据上传与标签圈选创建人群包及定向,实现目标人群精准定位。用户能借助其逻辑优化小米广告投放。平台具备四大进阶能力(浅层易转化人群、行业核心人群、lookalike人群、联合建模人群),支持广告主人群筛选与效果优化。

适用场景

适用于需要精准定位目标用户群体的场景,例如,通过设备基础属性、APP使用行为、再营销人群等事实类人群标签,以及城市定向、POI人群等策略类人群标签,来实现对特定用户群体的小米广告投放。

课程概要

本课程详尽阐述DMP平台的使用条件、人群包与定向的概念及区别,涵盖创建人群包、定向广告投放以及ID说明等内容。同时深入剖析小米DMP平台的四大基础能力与进阶能力,以及如何开展目标人群筛选与效果优化等精细化营销操作。

商品广告：提升转化、目标人群、精准匹配

产品能力

商品广告通过全面表达商品卖点,帮助广告系统理解小米广告推广的商品内容,根据商品特征精准匹配目标人群，实现广告的高效转化。这种广告形式相较于普通广告,在转化效果方面具有明显优势。

适用场景

对于有清晰的卖点或有结构化的商品标签数据的广告主都适用。大促节点时期,尤其推荐电商、视频行业使用。

电商行业：可针对家电、服饰、数码等热门品类进行小米广告投放,这些品类在大促节点消费需求较旺盛,能够更精准地提升销量;

视频行业：可针对长短视频、短剧、剧集等内容投放,在节点时刻更能吸引流量、提高曝光度。

课程概要

本课程深入剖析商品广告的核心优势与操作策略。着重阐述借助商品信息全面表达与广告系统智能匹配,实现精准、高效广告投放。内容涵盖不同行业商品广告示例,指导用户依商品特征及目标人群进行投放,优化小米广告效果,提升商业利益。

三、结语

随着双十一的浪潮汹涌而至，小米广告营销课堂全力提供精准营销策略与实用实战技巧，助力广告主在这场年度营销大战中崭露头角，进而凭借本篇文章，使小米广告主有效提升营销成效，达成更优的业务增长。更多行业案例及营销工具等内容，欢迎前往巨宣网络官网查询。