作为应用生长与增长的重要平台，手机应用商店在存量时代下的重要性愈发凸显，是广告主必不可少的获客渠道。

2024年，随着小米手机出货量的稳健增长，小米应用商店的流量持续提升。同时，通过内容化经营及工具化服务，小米应用商店持续渗透用户路径并影响用户决策，小米广告营销潜力与商业化能力得到进一步释放与升级。

一、全面优质，应用商店成为小米广告推广成熟沃土

应用分发平台千亿级；主动DAU同比+3.9%；多元应用汇集地；日均使用频次4.3次；用户需求枢纽精准；主动分发量同比+10.3%；米粉最常用下载阵地。

小米应用商店是小米终端设备最大的分发渠道。作为千亿级分发平台，应用商店以其全面优质的服务和广泛的用户覆盖，为小米广告推广应用的生长与发展提供了坚实基础和有力支持。

•用户下载行为的第一选择

当用户想要寻找新的 APP时，小米应用商店往往是他们的首选。92.56% 的新机用户在第一天会打开商店，其中 95% 的用户会进行下载。商店能够精准地满足用户需求，为用户提供最便捷、最高效的应用获取途径。

•用户高频触媒的活跃阵地

庞大的用户群体在商店积极主动地寻找和下载应用。商店日均搜索次数达4554万，用户平均下载APP数为1.8个。高活跃度和高下载率为应用分发提供了稳定且持续的流量来源，也帮助应用更高效地获取新用户，将其转化为实际的使用者，从而提升应用的市场占有率和用户规模。

二、高效触达，打造用户信赖的分发阵地

•安全可靠的“信任助手”

在用户认知调研中，小米应用商店被视为“助手”、“守门人”、“护航者”等，具有安全、便捷简单、有用等特点。

用户对小米应用商店的信赖源于其多方面的优势。首先，商店提供了一个集中、可靠且经过严格审核的平台，确保用户能够安全、放心地下载应用。其次，商店拥有丰富的应用资源，能够一站式满足用户的各种需求。同时，详细的应用介绍、评价和评分等信息，帮助用户更好地了解应用的功能和质量，从而做出更明智的选择。

•使用应用商店已成为一种习惯

高达 93.7% 的用户将应用商店作为最常用的下载渠道，而对于新上架的APP，商店首次安装占比也达到了90%。应用商店一方面通过圈粉用户来培养他们高依赖的使用习惯，另一方面也成为新APP冷启阶段必不可少的涨粉渠道。

三、体验升级，为分发提效拓展新空间

从小米广告原生化、富媒体化，到用户分层运营、内容千人千面，小米应用商店始终坚持不断为用户优化场景体验。2024年，应用商店致力于从“内容化经营”和“工具化服务”两个维度，通过提升用户粘性来为分发提效拓展小米广告投放新的增长空间，打造引导用户从「兴趣」到「转化」的内容消费路径。

•内容化经营：激发潜在需求，引导用户快速决策

小米广告内容化经营通过规划更丰富的内容，帮助产品传递更有效的信息，从而吸引用户关注并停留，激发更多潜在需求，提高转化机会，让用户更愿意在应用商店中探索和发现新应用。

1、「应用号」构建多样化内容生态

「应用号」是小米广告内容化经营的核心表现形式之一，通过单图、多图、视频等多种内容形式，展现应用的核心信息，吸引用户的关注。例如，在首页推荐下滑展示或通过小米搜索广告结果页兴趣关联等场景中，应用号能够以个性化的方式精准触及用户的兴趣诉求，覆盖了影音视听、社交生活、图书阅读等 1000 多个兴趣圈层，吸引了众多开发者的参与，未来生态规模将持续扩大。

小米广告多内容形式：以用户习惯的方式吸引核心关注

基于亮点内容；展现核心信息；吸引用户关注；单图形式；多图形式；视频形式；

个性化分发：千人千面精准触及用户兴趣诉求

多兴趣圈层覆盖：影音视听；图书阅读；新闻资讯；社交生活；时尚购物；旅行交通

丰富内容源头：参与开发者数量1000+；

持续生态构建：未来生态规模千万级

2、小米广告「专题页」搭建热点沟通阵地

「专题页」围绕当下热点或节点类相关主题，在商店搭建内容集成阵地，识别并预判用户需求。无论是热门影视综娱、资讯热点，还是游戏赛事等，用户都能在专题页中找到相关的应用推荐。通过全年精准覆盖多个核心节点，如春节、五一、暑期、双十一等，为用户提供了丰富的应用选择，满足了用户在不同场景下的小米广告营销需求。

识别并预判用户需求，围绕热点主题搭建内容集成阵地

热点追踪：时下热议话题紧密连接

内容外显：原生化内容直接呈现

应用集合：按需划分聚合热门应用

全年核心节点运营规划，精准覆盖多兴趣圈层

周期节点：618购物节、双十一/双十二、春节、五一、暑期、十一、寒假

圈层热点：影视综娱·热播热门；资讯热点·社会事件；游戏赛事·嘉年华等

3、「商店二楼」创新资源入口

「商店二楼」 实现了下拉即达、强势吸睛和一键安装的小米广告推广展示功能，缩短了触媒路径。通过视频化富媒体形式的运用，抢占了用户的第一视觉，能够快速引导用户决策，带来了便捷、高效的下载体验。

用户进入商店第一视觉，创新资源入口搭建

用户进入商店首页后素材自动展示，抢占第一视觉位置，强曝光吸引关注;富媒体视频窗口设置一键安装入口，缩短触媒路径，快速引导用户决策。日均曝光量1000W+；点击率1.4%。

强势资源曝光

高品质富媒体形式，抢占用户第一视觉

触媒路径缩短

首页即达缩短路径，用户决策快速引导

转化一键提升

一键下拉简单直接，安装入口直接呈现

•小米广告工具化服务：整合多功能板块，有效提升留存转化

应用商店还为用户提供快速搜索、便捷安装、及时更新等高效的工具化服务，不断提升用户使用体验，通过小米广告为应用创造更多的触达机会。

1、「最近板块」沉淀用户的数字资产，新增板块增加拉活入口，有效激发用户潜在需求；

（1）高频行为带动用户活跃，功能渗透提升商店留存

高频行为快速引导：

「常搜的应用」—展示近3个月搜过的应用；

「最近使用的快应用」—展示近3个月启动过的快应用；

「最近在玩的游戏」—展示近3个月启动过的游戏；

（2）新增板块增加拉活入口，有效激发用户潜在需求

需求预埋激发关注：

「刚刚看过」—在快应用看过的短剧/小说

「安装未打开应用」—近1个月安装未启动的应用

「预约过的游戏」—按时间线展示已预约游戏

2、「垂类专区」聚焦休闲人群兴趣偏好和需求，聚合海量游戏选择，利用同类吸引力撬动更多主动需求；

汇聚海量兴趣用户，丰富内容提升用户使用粘性

粘性高：日人均曝光次数20次

转化高：点击率高于大盘2倍

垂类兴趣：入驻游戏数量3000+

生态构建：未来规划规模1万

3、「我的页」集成应用管理、权限管理等功能的 “工具箱”，布局简洁清晰，整合用户的高频需求。

小米广告功能重新整合集成，统一入口满足所有应用管理需求

访问「我的页」用户中，具有主动应用管理需求，包括应用更新、新游预约等

通过小米广告「内容化经营」和「工具化服务」的有机结合，小米应用商店能够更好地满足用户的各类需求，提高用户体验的满意度和忠诚度，从而为应用分发提效开辟了新的途径。

四、结语

小米应用商店历经十二年深耕细作，已发展成为深受用户信任和依赖的千亿级分发平台，并始终坚持不断提升场景服务能力和满足用户需求。在未来，小米应用商店也将继续优化和升级，为存量时代下的增长命题提供更多元、更有效的解题之路。

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