一、小米广告推广案例分享

案例一：某视频客户，考核激活成本6.5

自动优化计划是账户内消耗Top1&2计划，跑量能力遥遥领先且效果考核达标。

小米广告头部账户内自动优化消耗占比为49%，且单计划平均消耗更高，激活成本更低。同时使用自动优化后，该客户APP整体有显著增量。

案例二：某综合服务客户，考核注册成本12

小米广告账户内自动优化凭一计划之力占60%消耗且单计划平均消耗更高，注册成本更低，同时客户APP整体增量明显。

二、小米广告推广正向案例解析

1. 正向案例基建情况

以上面提到的综合服务客户为例：

①娱账户内仅保留一个自动优化计划，通过不同的广告组，拆分投放资源。

②创意聚合后，数据足够充分，给到了产品策略足够的发挥空间，整体跑量能力显著增强。

2. 基建建议（自动优化场景）

核心：小米广告账户内相同投放范围（商店/非商店/联盟），同一个投放目标下，只保留一个自动优化计划。通过广告组拆分素材迭代、版位测试、分词测试等需求，尽量保持在1个自动优化计划内新建。

①预算设置：目标成本*10*该计划下创意数（至少计划日预算＞500元）

②创意数量建议：

小米商店：如果没有测试诉求，各版位保留1-2个创意即可；如果客户需要测试，可以通过新建广告组的方式ab实验。（建议控制创意数量）

小米商店/联盟：对计划内创意数量没有控制要求。有素材场景的日常迭代，可以在计划内正常新建，确保相同投放范围和目标的创意聚合在1个计划内。注意及时关停效果差的老创意。

③优化策略建议：

三、Q4赔付政策升级

（1）政策周期：2023.11.10-2023.12.31

（2）适配目标：新老计划

（3）目标转化数要求：数量降低，无论目标深浅，仅要求转化数>=1即可。

（4） 操作限制：放开，不做次数要求（赔付不对出价调整、定向修改做限制）。

操作限制：原来限制2次 ——>现在不做限制。但仍建议调整出价时，幅度尽量控制在30%内。

四、小米广告投放常见问题

1. 系统如何消化提价操作，具体怎么生效？

在EMI调整出价后，系统读取最新的出价，作为全天的「目标成本」，因此在提价/降价后（ 特别是调整的出价和实际成本的幅度>5%时），消耗速度会有显著变化。

（区别于某些投放平台，以全天加权平均出价作为目标成本，调整出价后系统反应略缓慢）

（1）举例1：某计划投放注册，出价20

①优化师调整：某日上午实际成本21，同时客户冲量新增投放预算，下午优化师将出价提升到了24。

②小米广告平台理解：系统立即按照全天目标成本24去跑量，并且由于上午的成本21低于新的目标成本，给了系统更多成本探索空间，系统探索提价的幅度、提价的频率会更激进。

③跑量表现：消耗速度会显著提升，同时随着转化数据的回收，全天成本会逐步接近24。

（2）举例2：某计划投放注册，出价20

①优化师调整：某日上午实际成本23，同时客户冲量新增投放预算，下午优化师将出价提升到了24。

②小米广告平台理解：系统立即按照全天目标成本24去跑量，并且由于上午的成本23和新的目标成本差异很小，系统成本探索空间有限，提价的空间也受限。

③跑量表现：消耗速度会小幅提升（远低于上一案例），同时随着转化数据的回收，全天成本会逐步接近24。

2. 小米广告常规投放建议“商店计划最好放5个创意，非商计划放10个创意”，自动优化场景还适用吗？

自动优化的原理是聚合探索出价，因此建议：

①商店：如果没有测试诉求，各版位保留1-2个创意即可。如果客户需要测试，可以通过新建广告组的方式ab实验。

②非商：没有数量限制，但需要关注计划内创意跑量情况，例如消耗<10的长尾空耗创意，需及时关停。

3. 同时把精品和搜索，放在一个计划里，是否影响模型？

不影响模型预估，在自动优化场景，这样基建增量会更显著。

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