直播种草激活兴趣，小米广告营销带动家庭消费转化

数字化时代，营销与品牌的力量相互交织，共同绘制着市场的繁荣图景。品效合一的营销策略，如同一把锋利的双刃剑，不仅提升了营销效益，更是强化了品牌的影响力。为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌必须深入洞察消费者需求，探寻品牌建设与销售转化之间的黄金平衡点。只有这样，才能确保企业的稳定增长，实现品效双丰收。

2024年，小米广告大屏与电视淘宝的战略合作升级，正是朝着品效销一体化目标迈出的关键一步，通过模式、产品、数智、运营等多维度的升级，电视淘宝和小米广告联手将OTT营销带入了全新的生命周期。

一、持续探索品效合一新通路

1、2021雏形期：小米广告首次开放商业化合作开机直链大屏购买页

2、2022发展期：小米广告大屏深耕高质量家庭，带动全行业后链路销量转化

（1）曝光资源形式升级：新增频道内页资源

（2）程序化投放能力升级：支持更多资源位使用

（3）电淘后链路落地页升级：新增会场+视频店铺形式

（4）数据归因能力升级：支持生意参谋、数据银行回流

3、2023爆发期：小米广告行业首创CPC产品「屏效通」实现品牌品效双赢

按效计费：按点击计费

效果必达：承诺点击&进店

成本可控：按点击计费

全程透明：支持第三方监测

4、2024家庭大屏电商：小米广告大屏营销x 电视淘宝战略合作升级

（1）模式升级：增加用户主动交互机制拓宽效果归因池

小米广告携手电视淘宝，颠覆传统广告模式，将用户被动接受转变为兼具被动曝光与主动浏览电商内容的双重体验模式。升级归因方式，从单一的开机广告曝光，进化为曝光与直播互动双重归因，让回流数据更精准，人群资产洞察、整合及沉淀更深入。

（2）产品升级：小米广告独立大屏电商频道，聚合高质量种草内容

电商独立频道一级入口，内容聚合

小米广告全新推出「家庭电商频道」，以一级入口的形式，将各类电商内容一网打尽。频道内不仅包含电商直播、带货短视频、品牌产品活动等精彩内容，还特设「超级品牌墙」，为合作品牌打造大屏电商页面持续引流，开启家庭大屏购物新纪元。

（3）小米广告数智升级：生态级数据共建，更懂家庭消费者

小米广告深度挖掘家庭化场景数据，结合聚合内容的类型数据，精心打造直播+短视频的算法推荐池。电视淘宝则根据小米广告大屏营销精准划定的家庭场景标签和内容分类，为用户呈现千人干面的商品推荐，从而双向提升用户的点击率和转化率，实现更精准的营销效果。

（4）小米广告运营升级

多样激励与联合玩法，持续吸引电商转化

①用户观看激励：优惠券、观看视频/直播后、领取积分与现金激励

②双端会员联运：小米会员电淘专享价格，电淘x小米影视会员联名卡

③超级品牌日：超级品牌日招商，大屏Big Day升级

小米广告大屏版面灵活调整，千人千面式的内容推荐

①拼图推荐：品牌+产品露出支持内容灵活组合

②自动起播推荐：直播内容自动起播，支持达人/品牌/大秀直播等

③货架内容推荐：品牌+产品露出支持互动引流

小米广告「家庭大屏电商」运营策略全面升级，可持续推出各类激励和玩法，例如用户观看激励、双端会员联运、超级品牌日活动等，让品牌与消费者互动更紧密。同时，提供灵活的版面组配选项，各类版面可以根据专业的电商运营策略进行灵活调整，实现“千人千面”式的内容推荐，提升用户黏性和购物体验。小米广告通过不断地更新与优化，在大屏营销正在白热化的时代，小米广告为品牌产品提供了更优质高效的投放展现形式。您可以联系巨宣网络热线：4009602809详细咨询小米广告推广的详细专业内容~