一、RTA

某公司开发了一款 APP，为了获取用户，公司进行了小米广告投放，通过广告获得流量，最终获得付费用户，产生收益。

在投放过程中，该公司希望针对，历史曾经在该APP内付过费的用户进行触达，绑定人群包的方式无法实时的准确的定向这部分人群，那么应该采用什么方式实现小米广告主的投放人群目标呢？

RTA 即Realtime API的简称，替代人群包，实时请求广告主，结合小米广告主的第一方数据，获取是否参竞、调价系数等信息，来提升投放人群的时效性和精准度，满足广告主实时个性化的投放需求。

（一）RTA服务全流程介绍

RTA的实现方式全流

RTA服务关键环节

① RTA数据外发&返回

（二）准入要求

准入门槛：技术能力要求

① RTA超时的时间为50毫秒，从小米广告发起请求到收到客户的返回结果，需要在50毫秒内完成；

② 需能承受qps（QPS是每秒请求数，即RTA服务每秒会发出去多少请求）：

单日消耗2万，qps预估1万/秒；

单日消耗20万，qps预估2万/秒；

单日消耗100万，qps预估7万/秒。‍

（三）对接方式

接口文档：参考过往同步的对接文档

RTA服务标准

（四）清退政策

① token维度

规则：消耗

标准：token消耗 —— 连续两周日均消耗低于阈值要求

清退流程：每周一进行当周不符合消耗要求的token告警；每周一进行不符合消耗要求的token清退。

② client维度

规则：超时率

标准：客户维度 —一周内日均超时率超过10%，沟通业务侧整改，一周后仍无效果进行清退。

清退流程：同步业务侧后进行清退。

（五）Q&A

Q1: RTA异常常见原因及排查方向？

A1:常见问题：超时、通过率低，主要依赖广告主侧技术排查。‍

Q2: 超时和QPS有关系吗，如果客户QPS承载能力低，如何保持小米广告高效投放？

A2: 有关系，如果用户承受不了高QPS，就无法有效投放，建议进行更长时间的缓存，缓解QPS压力。

Q3: RTA的本质，客户进行RTA开通后在叠加人群包是否可行？

A3: 可叠加，互不影响，最终是两个表达的交集。‍

Q4: RTA功能对客户侧技术要求：对接是否有最少能接受的qps范围？

A4: 与投放量有关，投放量越大QPS越大。

Q5: RTA的参竞率是否只能由客户控制？媒体端对接后可以控制么？

A5: 小米广告主只能表达是否参竞，最后是否能竞胜要看广告是否具备竞争力。

Q6: 为什么客户侧的通过率和rta看板的通过率不一致？

A6:先看大池子or小池子，一般小池子会存在这个问题：‍

原因：小米广告使用缓存结果决定是否参竞，若读不到缓存则默认不参竞。部分媒体如push和桌面文件夹重复触达相同设备概率极低，因此读不到缓存的比例较高，会拉低整体通过率，建议by媒体定位问题。

唯一解法：客户侧优化服务耗时，联调通过率达标且消耗达标后切换大池子。除此外没有其他优化手段。

Q7: 客户对接RTA后多用于拉活，目前拉新如果用RTA会不会更精准更方便优化成本？

A7: 确实会更精准，因为小米广告主对已经使用的用户可以进行深度理解。

二、归因服务

（一）归因服务全流程介绍

① 归因全流程链路图

② 小米广告触点外发

③小米广告主归因

④ 转化回传

⑤ 小米广告归因系统

对接方式1：API统计回传数据，必带callback；

小米广告归因结果：平台归因结果与广告主归因结果一致（一致率接近100%）。

对接方式2：API上报回传数据，无callback，可带adid；

小米广告归因结果：广告带来的转化量以平台归因计算为准。

（二）实用工具汇总

跨账户联调

① 功能简介

多个小米广告账户投放同一个APP，可以使用同一个转化跟踪。即使用同一个接口回传多个账户的数据，不需要每一个账户创建一个转化跟踪-联调对接。

② 使用方式：增加跨账户联调

找一个主账户作为数据接收账户，后续修改转化跟踪只能在此账户中进行；

点击主账户中【工具盒子】-【转化跟踪】；

确定要授权的转化跟踪（支持API统计、API上报、线索API上报）；

点击授权（只有在本账户中创建的转化跟踪才可以授权给别的账户）；

输入想要授权的账户ID（多个账户用,隔开），并添加进待授权列表；

点击确认，即授权完毕。

小米广告跨目标联调

① 功能简介

转化跟踪-可实现同APPID同Feedback url跨目标免联调，提升客户对接效率。

② 操作步骤

新建转化跟踪-输入转化名称、选择转化类型、输入APPID，选择转化方案，点击确定按钮。

联调-输入Feedback url，点击免联调按钮后，系统校验当前联调的APPID和Feedback url是否存在联调成功记录。

如无联调成功记录，弹出警示提示，您使用的Feedback url未联调过，无法免联调。

如有联调成功记录，弹出警示弹窗，提示跨目标免联调条件、要求、风险，通过二次确认方式，让客户明晰产品逻辑。

点击是按钮后，弹出联调成功弹窗。

小米广告归因数据分析

① 功能入口

工具盒子/转化跟踪/数据分析

② 功能说明

支持by转化目标维度展示广告主回传转化数据使用的漏斗情况，方便小米广告主快速了解不同转化目标回传了多少转化，有多少是无效数据，有多少归因成功

漏斗逻辑如下：

（三）Q&A

Q1: 忘川点击回传配置维度及规则，是否同时支持账户、计划、组、创意多维度配置？‍

A1: 支持。

Q2: EMI平台填写的feedbackurl和忘川配置的监测链接有什么区别？

A2:只是不同的小米广告投放方式，填写的入口不一样，可以填写相同的url。

Q3: 客户对接点击归因后，统计账户点击下发需要申请才能看到自定义回传数据，后续是否可以取消申请？

A3: 暂时不支持，根据业务需求可以逐步规划。

Q4: 曝光监测和点击监测除常规归因口径不一样外，其他方面是否有区别？

A4:曝光归因的意思是，曝光事件参与归因计算，没有其他方面的区别。

Q5: 小米广告投放统计的客户想实现创意层级单创意单点击监测链接，如何实现？

A5:后续根据业务诉求可以进行规划，目前的实现方式是协同销售在忘川平台上进行配置。

Q6: 基于大部分广告主同时投放三方信息流渠道和厂商渠道，如何避免三方信息流抢量或提高厂商渗透率建议？

A6:广告主需要一视同仁，把厂商和信息流的广告触点设定为统一优先级，拒绝信息流“曝光触点”之类的外发，这部分厂商无法与信息流竞争。

Q7: 小米广告现有归因能力与三方归因能力的差异有哪些？

A7: 没有什么差异功能和逻辑上的差异，但是广告主侧可能会有优先级的判断，比如信息流渠道广告可能会触点优先匹配转化。

Q8: 分出价方式的不同 具体各出价方式是从哪个环节开始扣费的（比如投的线索 从什么时候开始扣费）？

A8: oCPD扣费点还是下载，但是会预估本次下载或点击是否会转化，根据转化概率反推本次扣费金额。

本文针对小米广告效果营销的数据产品做了介绍，小米广告主可以通过RTA提升广告投放的进准度，满足不同广告住的投放需求；通过小米广告归因系统，了解自己产品转化来自哪个渠道，能够更清楚明确的知道各平台转化率，调整自己的广告投放策略。小米广告营销产品的升级为广告主提供了便利，如果您行了解更多小米广告推广的专业内容，可以联系巨宣网络进行咨询！